齐乐娱乐平台——齐乐娱乐官网(唯一授权网站)

搜索
 找回密码
 立即注册
查看: 222|回复: 10

_大数据解读:中国网民抢红包的秘密

[复制链接]

6

主题

6

帖子

34

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
34

活跃会员热心会员推广达人宣传达人灌水之王突出贡献优秀版主荣誉管理论坛元老

发表于 2018-7-27 15:18:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2016年春节期间,企鹅智酷发布了《中国人如何抢红包?互联网红包报告独家揭秘》的互联网红包大数据报告,用数据刻画了“红包+社交”、“红包+O2O”等互联网红包的中国图景。
  在传统意义上,红包是人们传达祝福和维系亲情的一种手段,有着深厚的社会文化和心理结构底蕴。今天,互联网红包渐渐超逾了传统红包喜庆、含蓄的意味,它更像是一种社交游戏,成为社交网络中的润滑剂。
  那么,红包究竟如何引发了用户心中对社交的渴望?对商家而言,优惠券电子红包又蕴藏着哪些深刻的营销策略?基于互联网红包大数据报告,企鹅智酷将对此进行深入解读。

  截至2016年1月,互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%。其中货币电子红包(红包中提供现金,可:以直接提!现或消费)渗透率为88.3%,优惠券电子红包(无法提现,需要在指定商户或场景下消费)渗透率为21.7%。
  显然,在渗透率上,优惠券电子红包远低于货币电子红包,说明优惠券电子红包还有很大的提升空间。
  二、星火已燎原:近一年来互联网红包的用户规模呈爆发之势

  星星之火,可以燎原。互联网红包以裂变式传播的形式,从零到一,一生二,二生三,至于无穷。随着红包大战的升级,在2015年春节前后,互联网红包被迅速引爆。互联网货币类红包和优惠券类红包的用户规模,环比均呈现爆发态势。

  互联网红包的核心在于社交产品强大的关系链,互联网好友之间的强关系是互联网红包崛起的基础。大部分用户通过社交平台首次接触互联网红包。其中有80.8%的用户,通过收发信任人群的货币电子红包,开启了自己的互联网红包之旅。

  互动好玩和开心是用户使用互联网红包最重要的诉求。从红包收发场景和用户心理感受来看,互联网红包正在从优惠分享、庆祝节日的喜庆表征,发展成为人际互动和情感沟通的新媒介。红包的象征意义得到深化,金额反倒退居其次。互联网红包日渐成传递人文关切和情怀的工具。

  在企鹅智酷之前的报告《如何玩转红包营销?O2O优惠券前景研报》中,调研样本中有90%以上的用户都分享过红包优惠券,本次调研中有87.1%的用户选择分享优惠券电子红包,两次调研数,据基本一致。对比结果显示,优惠券互联网红包在消费端具有天然优势,在电商、线下支付的渗透率,远高于互联网红包总体均值。就商家而言,发!放优惠券红包更具营销价值。

  73.4%的用户认可优惠券类互联网红包给生活带来的便利;4.45%的用户认为它是生活必需品,“。已经离不开了”。
  从,支付角度看,互联网红包属于移动支付产品。收发红包的表象背后,是将特定或随机金额划拨给他人。在红包出现之前,人们在互联网上的消费只是对冰冷数字的感知;有了红包之后,消费成了一种具备情感属性的行为。红包经济的兴起,势必对人们的货币需求产生影响,进而影响到物价水平和央行的货币政策。虽然这个传导机制目前来看尚且微弱,但随着移动支付场景越来越丰富,红包像水电煤一样进入百姓生活,对宏观经济的影响将不容小觑。
  20世纪80年代中期,Deci Edward L.等人首次对社会学中的自我决定理论做出了全面阐释。该理论认为,能力、人际关系和自主权是人类的基本需求。这一经典理论说明社交是人类的刚需,我们无时无刻不在尽力拓展着自己的交际圈。在移动互联网时代,人际交往越来越便捷,似乎只消动动手指,就可以结识新朋友。然而,邓巴数显示人类智力所允许的稳定社交网络的人数上限是150人:。
  无疑,对邓巴数的超越是人类的本能渴望,互联网红包满足了这一点。大多数用户通过收发亲友红包开启互联网红包之旅后,会持续参与到日益丰富的红包场景中。如2016新出现的拜年红包,让用户有了借助互联网平台给亲朋好友拜年的机会,给好久没有联系的同学发个红包,瞬间就激活了彼此的联系。
  移动互联网的显著特征之一是碎片化。众媒时代,一切皆媒体。由于用户的关注点越来越分散,沟通时引发彼此的情感共鸣就显得越来越重要,而红包本身有温度。调研结果显示,互联网红包已发展成人际互动和情,感沟通的新媒介。尤其是当红包和节日结合时,红包的温度便会迅速升高。从今年春晚的全民抢红包可见一斑。
  对于优惠券电子红包来说,借助大数据和LBS(基于位置的服务)技术,在碎片化的时间和场景中发送优惠券红包,可实现对消费人群的精准营销。
  调研结果显示,互动好玩和开心是用户使用互。联网红包的主要诉求。货币电子红包的优势在于用户在发红包的时候,能够预期到收到红包的那一方很开心、没有心理负担,进而借助关系链打通大多数互联网用户,形成裂变式传播。而在分享优惠券电子红包时,《如?何玩转红包营销?O2O优惠券前景研报》显示,部分用户担心会打扰到别人,存在一定的心理障碍。这说明优惠券电子红包的设计在一定程度上悖逆了人性,从而使得其渗透率远低于货币电子红包。
  现金红包深谙用户心理的强大顶层设计,意味着优惠券红包很难超越它,那么,优惠券就该点到为止、鸣金收兵了吗?显然不是。调研结果显示,优惠券红包更具营销价值。它山之石,可以攻玉,想要有所突破,就必须借鉴现金红包的成功之道。比如说,优惠券红包一般会有十几个人领取,那么能不能在其中随机设置一个现金红包,这样既增强了消费者的分享动机,又借鉴了现金红包游戏的利益驱动,还平添了几分神秘感。一石三鸟,值得商家考虑。

  本站所有小说为转载作品,所有章节均由网友上传,转载至本站只是为了宣传本书让更多读者欣赏。
回复

使用道具 举报

0

主题

5

帖子

10

积分

新手上路

Rank: 1

积分
10
发表于 2018-7-27 23:45:46 | 显示全部楼层
线上娱乐平台为您提供大量休闲益智单机游戏攻略秘籍内容,腾博会官网立誓成为亚洲第一老虎机品牌!我们有别人没有的游戏项目和服务态度为网友和业内提供最全面
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

2

帖子

4

积分

新手上路

Rank: 1

积分
4
发表于 2018-7-29 07:44:08 | 显示全部楼层
新博娱乐致力打造精彩游戏,给你全新的游戏体验,新博nb88国际娱乐为您提供最全面的体育赛事,覆盖亚洲所有体育赛事,为您营造最好的赔率创造最大价值!
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

3

帖子

6

积分

新手上路

Rank: 1

积分
6
发表于 2018-7-30 18:20:00 | 显示全部楼层
是一款定位于为玩家创造和提供悠闲闲适舒适等一系列以轻松为主基调的游戏趣味体验的棋牌游戏平台
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

3

帖子

6

积分

新手上路

Rank: 1

积分
6
发表于 2018-7-31 17:40:26 | 显示全部楼层
除了多样化的游戏外,网络安全最为客户注重,通宝娱乐备用网址针对现阶段网络安全问题,成立了网络安全维护中心,彻底为客户的网络安全解决了后顾之忧.
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

6

帖子

12

积分

新手上路

Rank: 1

积分
12
发表于 2018-8-1 08:32:51 | 显示全部楼层
是如今合法化的一种娱乐方式,大奖客户端无论是在现实的场所中还是在网络上,都是得到了法律的保障的,因此大家在大奖手机版的过程中遇到任何的问题
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1

帖子

2

积分

新手上路

Rank: 1

积分
2
发表于 2018-8-1 21:51:30 | 显示全部楼层
含有电子游艺,体育投注,老虎机游戏,真人娱乐场等娱乐项目,同时提供腾博会官网下载等服务,更多精彩请关注我们
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

2

帖子

4

积分

新手上路

Rank: 1

积分
4
发表于 2018-8-2 05:12:56 | 显示全部楼层
我们采用坚实、稳定与安全的博彩系统。由于您的信息保密度至关重要。我们将坚持实行严格保密和隐私制度。
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

3

帖子

6

积分

新手上路

Rank: 1

积分
6
发表于 2018-8-3 00:15:18 | 显示全部楼层
贝斯特全球最奢华的老虎机由贝斯特游戏官网科技有限公司自主研发的互联网互动娱乐平台,是以网络游戏、竞技游戏等为核心内容。贝斯特全球最奢华的老虎机致力
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1

帖子

2

积分

新手上路

Rank: 1

积分
2
发表于 2018-8-5 10:55:21 | 显示全部楼层
是国内一家专业娱乐游戏信息资讯平台,这里提供全网址当中最为全面的娱乐资讯,通宝娱乐客户端tb518每天定时定期进行更新娱乐咨询,信息来源准确可靠
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver手机版小黑屋

Powered by  

齐乐娱乐平台

    Copyright © 1996 - 2016

齐乐娱乐平台

快速回复 返回顶部 返回列表